Вертикальный ИИ-сериал для бренда: когда он нужен и как его запустить

Есть формулировка, после которой я как продюсер сразу начинаю задавать дополнительные вопросы: «Нам нужно десять роликов с одним героем. Хотим сериал». Пока это не сериал. Это десять роликов с одним героем.

Сериал начинается там, где у зрителя появляется причина вернуться: узнать, что случилось дальше, снова встретить знакомого персонажа или увидеть новую версию одной и той же ситуации. Иначе бренд просто выпускает набор видео в общем стиле. В этом нет ничего плохого, но задачи у этих форматов разные.

Для вертикального сериала недостаточно постоянного персонажа и одинаковой музыки. Нужна конструкция, которую можно продолжать.

Обычно она состоит из четырех элементов:

Например, персонаж каждый раз сталкивается с новой бытовой проблемой, тестирует очередной способ ее решить и неизменно усложняет себе жизнь. Продукт бренда может быть частью действия, но не должен появляться в каждой сцене.

Стабильный герой - это техническая задача. Интерес к его следующему поступку - это уже сценарная и продюсерская.

Что показать: карточку героя сериала. Внешность, одежда, характерные детали, эмоции и несколько кадров из разных эпизодов. Важно показать, что персонаж узнается, но не выглядит одинаковой картинкой, которую просто переставляют между сценами.

Вертикальный сериал имеет смысл, если бренд регулярно общается с аудиторией и готов выпускать контент последовательно.

Формат хорошо работает, когда:

Сериал может подойти брендам одежды, косметики, товаров для дома, детских и зоотоваров, сервисам, образовательным проектам и компаниям, которым нужен регулярный контент для социальных сетей.

А вот для разового запуска, точной демонстрации механизма или короткой акции сериал часто будет лишней конструкцией. Иногда бизнесу действительно нужны три понятных рекламных ролика. Не обязательно срочно выдавать им биографию героя и драматический финал второго сезона.

Сначала мы определяем, зачем бренду сериал и что должно измениться после его выхода: узнаваемость, количество подписчиков, интерес к продукту, переходы или активность в комментариях.

После этого собираем основу проекта:

На этом этапе появляется производственная база сериала: описание героя, визуальные ориентиры, постоянные локации, правила использования продукта, особенности речи, звука, титров и монтажа.

Чем точнее эта система собрана в начале, тем меньше вероятность, что к четвёртой серии герой неожиданно станет другим человеком, а бренд решит полностью поменять жанр.

ИИ позволяет создавать героев, необычные пространства и ситуации, которые было бы дорого или сложно снимать регулярно. Можно менять время года, город, интерьер или масштаб происходящего, не организуя для каждого эпизода новую съемку.

Но ИИ не решает, почему зрителю должен быть интересен герой, где уместно показать продукт и что заставит человека ждать продолжение. Более того, постоянные персонажи и локации требуют контроля. Их нужно проверять в разных ракурсах, эмоциях, движениях и сценах.

Поэтому мы относимся к ИИ не как к автоматическому производству эпизодов, а как к одному из инструментов сериала. Где-то сцена создается полностью с помощью ИИ. Где-то используются фотографии товара или реальные фрагменты. Иногда лучший вариант получается на сочетании этих подходов.

Я бы не советовала начинать с заказа большого сезона, даже если идея на первой встрече кажется прекрасной.

Сначала стоит выпустить несколько пилотных эпизодов и посмотреть:

Просмотры важны, но сами по себе ничего не решают. Ролик может набрать охват и не оставить у зрителя ни одной мысли о бренде. Поэтому после пилотного запуска мы смотрим на реакции в комплексе и решаем, что делать дальше: продолжать историю, менять механику или проверять новую гипотезу.

Стоимость зависит от продолжительности эпизодов, количества сцен, сложности персонажей, точности воспроизведения продукта, озвучки и регулярности выпуска.

Стоимость пилота из трех серий стоит 315 000 рублей с учетом НДС. В этой стоимость уже входит создание сценария, AI-персонажей, виртуальные съемки. Есть пакеты на полный сезон из восьми серий, а также можем рассчитать индивидуальный проект.

При регулярном выпуске мы рассчитываем проект целиком, поскольку модель героя, мир сериала и часть производственных решений используются в следующих эпизодах.

Вертикальный ИИ-сериал нужен не каждому бренду. Он требует идеи, регулярности и готовности развивать историю по реакции аудитории. Начинать стоит не с количества серий, а с вопроса: почему зритель должен вернуться к этим героям завтра?

Если ответ есть, можно собирать мир, выпускать пилотные серии и проверять формат. Если ответа нет, лучше сначала найти механику и только потом заказывать сезон.